어떤 백링크를 선택해야 할지 모르겠다면,하나의 상품보다 조합부터 봅니다.

한 가지 유형에 몰아넣지 않는 이유

검색엔진은 링크의 개수만 세지 않습니다. 어떤 성격의 사이트에서, 어떤 문맥으로, 어느 속도로 참조가 늘었는지를 함께 봅니다. 그래서 같은 수의 링크라도 전부 같은 유형·같은 형태로 들어오면 그 링크들이 자연스럽게 생겼다고 보기 어려운 모양이 됩니다.

성격이 다른 경로가 섞여 있으면 이야기가 달라집니다. 한 경로의 평가가 낮아져도 링크 프로필 전체가 한 번에 흔들리지 않습니다. 하나의 큰 기둥에 전부 걸어두는 대신 여러 지점에 나눠 세우는 쪽에 가깝습니다. 조합을 설계한다는 말은 결국 이 분산을 의도적으로 만든다는 뜻입니다.

다만 분산은 목적이 아니라 수단입니다. 유형을 늘리는 것 자체가 좋다고 보고 무작정 종류만 늘리면, 목표 페이지와 관련이 옅은 링크가 섞이면서 구성이 흐려집니다. 그래서 유형을 고를 때는 ‘섞였는가’가 아니라 ‘이 페이지를 소개하는 자리로 말이 되는가’를 기준으로 판단합니다.

메인 키워드와 서브 키워드를 나누는 이유

모든 링크의 앵커 텍스트를 목표 키워드 하나로 맞추면, 그 링크들이 순위를 목적으로 만들어진 것이라는 사실이 그대로 드러납니다. 실제로 자연스럽게 쌓인 링크는 브랜드명, 페이지 제목, 문장 일부, 관련 표현처럼 여러 형태로 흩어져 있습니다.

그래서 앵커를 메인 키워드와 서브 키워드(연관 표현·롱테일)로 나눠 배분합니다. 주문 화면에서 기본값으로 제안하는 시작 비율은 메인 70 · 서브 30이며, 이 값은 고정된 규칙이 아니라 조정할 수 있는 출발점입니다. 이미 특정 앵커가 많이 쌓여 있다면 메인 비중을 낮추고, 아직 어떤 링크도 없는 사이트라면 브랜드·일반 표현부터 채우는 식으로 조정합니다.

비율을 나누면 다루는 표현의 폭도 함께 넓어집니다. 대표 키워드 한 개만 겨냥할 때보다 관련 검색어에서 페이지가 언급될 자리가 늘어나기 때문입니다. 순위를 약속하는 이야기가 아니라, 같은 예산으로 노려볼 수 있는 표현의 범위가 달라진다는 뜻입니다.

예산이 늘어나면 무엇부터 늘리는가

예산이 커졌다고 모든 항목을 같은 배수로 늘리지 않습니다. 늘리는 데에도 순서가 있고, 이 순서를 지키지 않으면 금액만 커지고 구성은 그대로인 결과가 나옵니다.

• 첫째, 링크가 향하는 목표 페이지를 넓힙니다. 받는 쪽이 한 페이지뿐이면 예산을 늘려도 같은 자리에 계속 쌓일 뿐입니다.
• 둘째, 앵커 텍스트의 종류를 늘립니다. 같은 표현을 반복하는 것보다 부르는 방식을 나누는 편이 자연스럽습니다.
• 셋째, 링크 유형의 폭을 넓힙니다. 쓰던 유형을 두 배로 늘리기보다 아직 쓰지 않은 경로를 더합니다.
• 넷째, 그다음에 수량을 늘립니다. 앞의 세 가지가 정리되지 않은 상태에서 개수만 키우면 치우침도 같이 커집니다.

이 순서대로 확장하면 예산을 두 배로 올렸을 때 링크 수만 두 배가 되는 것이 아니라, 링크가 향하는 페이지와 부르는 표현, 들어오는 경로가 함께 넓어집니다. 반대로 순서를 건너뛰고 수량부터 올리면 이미 치우쳐 있던 부분이 그대로 확대됩니다.

그리고 어느 단계에서는 조합만으로 부족하다고 판단될 때가 있습니다. 그때는 지금 구성 위에 강도가 높은 작업을 얹는 것이 맞는지 함께 봅니다. 필요하지 않다고 판단되면 권하지 않습니다.백링크가 어떤 원리로 작용하는지 알고 나면, 이 판단이 왜 사이트마다 달라지는지도 같이 보입니다.