구글 상위노출은한 가지 SEO 작업으로 만들어지지 않습니다.

첫째, 자리가 줄었습니다. 검색 결과 한 페이지에 들어가는 자리는 늘지 않았는데 그 자리를 두고 겨루는 문서는 계속 늘었습니다. 게다가 1페이지 안에서도 일반 검색 결과가 차지하는 면적이 예전과 같지 않습니다. 광고, 이미지, 동영상, 지도, 질문에 바로 답하는 형태의 블록이 위쪽을 차지하면서 같은 순위라도 실제로 눈에 들어오는 비중이 달라졌습니다.

둘째, 조건이 늘었습니다. 한때는 링크의 양처럼 하나의 축이 결과를 크게 흔들었습니다. 지금은 문서가 질문에 답하는지, 그 문서를 읽어낼 수 있는 구조인지, 색인에 들어가 있는지, 밖에서 참조되고 있는지, 같은 자리를 노리는 상대가 얼마나 두꺼운지가 함께 작용합니다.

조건이 여러 개일 때 총합을 올리는 방법은 잘하고 있는 항목을 더 잘하는 것이 아니라, 크게 비어 있는 항목을 채우는 것입니다. 그래서 구글 상단노출이 막혀 있을 때 “무엇을 더 하면 되나요”라는 질문은 잘 통하지 않습니다. 지금 어느 항목이 비어 있는지를 먼저 정해야 다음 작업이 정해집니다.

아래 타임라인은 지금도 통하는 우회 방법의 목록이 아닙니다. 오히려 반대입니다. 한때 결과를 만들던 방식이 어떻게 힘을 잃었는지를 직접 겪었기 때문에, 새로운 방법을 들었을 때 그것이 얼마나 오래갈 조건인지 가늠할 수 있습니다.

그래서 이 페이지 어디에서도 지난 방식 중 무엇이 지금도 안전하다고 말하지 않습니다. 검색엔진 정책의 영향에서 완전히 자유로운 외부 링크 작업은 없습니다. 저희가 말할 수 있는 것은 어떤 선택에 어떤 위험이 따르는지, 그리고 지금 사이트 상태에서 그 위험을 감수할 이유가 있는지까지 입니다.

앞에서 다룬 canonical, 리다이렉트, 사이트맵, robots, 구조화 데이터가 여기에 해당합니다. 이 항목들의 공통점은 하나입니다. 문제가 없을 때는 아무도 신경 쓰지 않지만, 문제가 있으면 콘텐츠와 링크에 들인 비용이 그만큼 새어 나갑니다.

여러 사이트를 함께 운영한다면 한 가지가 더 붙습니다. 같은 호스팅, 같은 템플릿, 같은 연락처, 같은 문장 구조가 여러 사이트에 그대로 반복되면 서로 구분되지 않는 묶음이 됩니다. 이것을 점검하는 이유는 무엇을 감추기 위해서가 아닙니다. 서로 구분되지 않는 사이트들은 개별 사이트로 봐도 대체로 품질이 낮기 때문입니다.

그래서 이 항목의 기준은 “흔적을 지웠는가”가 아니라 “각 사이트가 스스로 설명되는가”입니다. 사람이 열어봐도 같은 사이트로 보이는 묶음은 어떤 방법을 써도 각각의 가치를 만들지 못합니다.